Quiz : êtes-vous incollable sur la com’ durable ?

…aujourd’hui, Internet représente 3 à 4 % des émissions de gaz à effet de serre dans le monde et 2,5 % de l’empreinte carbone nationale !

Si rien n’est fait pour en réduire l’empreinte, elle pourrait augmenter de + 60 % d’ici à 2040, soit 6,7 % des émissions de GES nationales.

Source : Arcep

… 6,4 milliards de litres d’eau soit l’équivalent de
2 500 piscines olympiques ont été engloutis pour refroidir les centres de données de Microsoft en 2022.

Une quantité en partie liée au développement de l’IA et qui va exploser dans les années à venir (non ce quiz n’a pas été fait par ChatGPT).

Source : Microsoft

800 000 à 900 000 tonnes !

C’est d’autant plus ahurissant que 40% des prospectus partent à la poubelle selon l’ADEME.

Sources : Stoppub, ADEME​

39% des femmes (et 47 % des hommes) estiment ne pas être représentés de manière réaliste dans les contenus de marque. Signe que pour presque la moitié des Français, les publicités restent stéréotypées.

Source : Kantar

Les structures qui hébergent nos contenus numériques sont bel et bien physiques avec un impact carbone loin d’être neutre.
Pour réduire significativement leur empreinte, on peut se tourner vers des serveurs qui tournent aux énergies renouvelables.

… ça peut peser lourd.

Les événements physiques, surtout ceux de grande envergure, ont un impact CO2 important. Cela s’explique par le transport des participants (souvent la plus grosse source d’émissions), la consommation d’énergie pour les lieux, les repas, et souvent des déchets importants.

…de stigmatisation ou de stéréotypes.
Les publicités doivent respecter des principes éthiques en s’adressant à des publics sensibles (enfants, seniors, personnes en situation de handicap). Elles ne doivent pas renforcer des stéréotypes négatifs ou présenter ces groupes comme fragiles. Au contraire, elles doivent les représenter de manière positive, valorisant leur autonomie et leur inclusion dans la société.

Personne n’aime être pointé du doigt. Plutôt que de jouer les moralisateurs, faites voir à vos clients ce qu’ils gagnent à être responsables.
Moins de dépenses, plus de bien-être… Ça donne envie non ?

Le but de la CSRD est de rendre les rapports de durabilité aussi transparents que les rapports financiers. Elle impose des normes standardisées pour que les entreprises européennes (ou opérant dans l’UE) fournissent des données comparables et fiables sur leur impact environnemental, social et de gouvernance. Cela permet aux parties prenantes de mieux évaluer et comparer leurs engagements, éliminant ainsi le « greenwashing » grâce à des données concrètes.

Les allégations comme « naturel » doivent être clairement définies et justifiées. L’ARPP interdit l’utilisation de termes vagues sans preuves concrètes, car cela peut induire en erreur les consommateurs (greenwashing). Les entreprises doivent fournir des informations précises sur la composition et l’impact environnemental de leurs produits pour justifier leurs revendications.

… des produits vendus ! Les émissions de scope 3 incluent toutes les émissions indirectes qui résultent des activités d’une entreprise mais qui ne sont pas directement contrôlées par celle-ci.

Parmi ces émissions, celles liées à l’utilisation des produits vendus sont particulièrement significatives, car elles reflètent l’impact environnemental des produits une fois qu’ils sont entre les mains des consommateurs.

Partie immergée de l’iceberg, les émissions de scope 3 incluent tout un arsenal d’émissions liées à la chaîne d’approvisionnement, à l’utilisation des produits, et à la gestion des déchets. Autant dire que ces émissions ont souvent un impact bien plus important que les émissions directes (scope 1) et celles liées à l’énergie consommée (scope 2).

Admettez que le scope 3, c’est le niveau ultime de la gestion des émissions, mais que vous êtes en chemin, malgré les embûches. Transparence, engagement, et un brin d’humilité : voilà la clé pour une communication responsable (et crédible) !